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6月16日傍晚，郑州市中原区一家便利店内，店主胡春晓进入了一天当中最忙碌也最开心的时候。她穿梭在货架间，按照美团订单提示，把商品一件件打包好，等骑手上门取件。“今年‘6·18’俺店也参加了线上活动，不少商品都打折，订单量翻了快3倍。”她边忙边说。

去年10月，49岁的胡春晓为店面接入了美团的“即时零售”业务，虽然并不懂这四个字的意思，但每天从线上额外获得的十几笔订单以及数百元的销售额，让她感受到了实实在在的幸福。

“线上下单、实体店配送，30至60分钟左右即可送达”。近年来，蓬勃发展的即时零售新模式正将越来越多的实体店“拉上线”，在便利消费者的同时，也为实体店发展拓展了新场景。

今年的“6·18”，即时零售也组团进入赛道。美团闪购于5月份联合全国360多个城市的超70万家线下门店，开启属于实体门店的狂欢大促；京东到家则携手超30万家全品类实体门店，为消费者带来爆品5折等优惠活动。

“越来越多的消费者喜欢以‘点外卖’的方式来‘点万物’。”美团相关负责人介绍，美团闪购数据统计，“6·18”活动开展以来，该平台电子教育类商品销售额同比增长23倍，电风扇、冷风机等消暑商品增长4倍，除螨仪、烤箱、微波炉等均增长超30倍。

即时零售获得青睐的“爆点”在哪里？契合消费者的需求是重要原因之一。“线上下单后附近店面发货，后期还方便协调，比较放心。”23岁的消费者程军说。37岁的张女士给出的理由则更充分：“家里孩子小，出门难，线上下单半小时就送到，能解燃眉之急。”

在消费者对即时零售的高需求下，不仅美团、饿了么等电商平台，沃尔玛、家乐福等各大零售企业也依托全品类优势纷纷“加码”即时零售，深耕3公里辐射范围，推出半日达等配送服务。

商务部今年2月发布的《2022年中国网络零售市场发展报告》提出，2023年，商务部将开展三年行动计划，全面推进便民生活圈建设，推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，打造消费增长的新引擎。中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》预测，即时零售市场规模未来几年复合增长率将在50%左右，预计到2026年年底，相关市场规模将超过1万亿元。记者 孙静