面对资本不断扩张,B站的初心还在吗?10年老粉有话说

科研市   2023-09-08 10:18:18


(资料图)

和“爱腾优”这些传统视频网站相比,B站给笔者的感觉要更纯粹一些,与其说B站是个视频网站,倒不如说它是一个集合了你能想到几乎所有领域的垂直网站,上到科学技术、时政要闻,下到生活记录、鬼畜搞笑,相信总有一个领域是你感兴趣的。然而随着B站不断扩张,越来越多老用户却觉得“阿B”好像变得和以前不一样了……

从用户体验的角度来看,B站成立至今从来都没有在视频内容中添加过广告,然而就目前的视频观看体验来说,并不算好,甚至和“爱腾优”相差不大。B站作为平台方虽然没有在视频内容中加入广告,但不少内容创作者会在视频中植入广告,尤其是颈椎按摩仪、拼多多、美白牙膏这类产品,可谓是广告钉子户,再加上视频内容创作者让人猝不及防的植入方式,着实让人避之不及。

然而对视频内容创作者来说,在没有广告投放的情况下,仅靠平台流量分红和粉丝“充电”打赏确实很难长久维持下去,尤其是专职UP主,以一条播放量为50万的视频内容来说,平台流量分红大概在200元左右,让我们算一笔账,按照每月产出15条50万点击量的视频内容来算,UP主每月只能分得3000元左右流量分红,这还是平均每两天出一个爆款视频的情况。

从B站的角度来看,确实将部分广告收益让利给了视频创作者,就短期而言,这看似是一个双赢的结果,增加UP主收益的同时,也让B站节省了部分广告业务运营成本,然而从长期来看,视频内容植入广告势必会降低普通用户的观看体验。

结合以上情况,如何平衡好B站、UP主、用户之间的利益关系就显得尤为重要,有别于“爱腾优”,B站绝大多数视频内容都来自UP主自发完成拍摄、剪辑、上传,如果连UP主的利益都无法得到保障,那B站的优质内容数量将很难得到保障。很显然,B站深知UP主对自己的重要性,但当面对庞大的内容创作者群体时,还是显得有点力不从心。

结合B站的财报表现来看,目前还在亏损状态,如何通过盈利反哺内容创作者就显得尤为重要,目前B站的用户体量已经达到了3.5亿左右,这显然是一个积极信号,不过和以往不同,这3.5亿用户群体中的二次元用户正在被逐渐稀释,这也是内容多元化的必然结果。

当然,作为一个以二次元文化起家的网站,B站也在通过各种线下活动来继续稳固其在二次元领域的影响力,要问B站的初心是否还在,作为一名10年老粉,笔者想说的是,虽然B站已经不再是那个专属于二次元的小圈子,但如今的B站已变得更加多元,从B站长期发展来看,这总归是件好事。

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